聚美优品首家线下店试营业 仍打价格牌

      12月23日消息，化妆品电商聚美优品全国首家线下店已在北京前门试营业，而这距离其去年在地铁站高调为线下店打广告刚好一年。

　　据了解，聚美优品前门旗舰店其实在今年8月已开始进入装修阶段，11月份正式开始试营业。亿邦动力网实地探访了解到，该旗舰店地处人流量很大的前门步行街入口，占据了足够的区位优势。

       从店内布局来看，聚美旗舰店共上下两层，一层为香水区，二层为彩妆、护肤品区，采用品牌专柜方式进行产品展示，且均能当场购买。香水区的品牌包括Burberry、Hugo Boss、范思哲、Prada、GAP、Lanvin、万宝龙等，彩妆、护肤品的专柜则包括佰草集、欧莱雅、OLAY、薇姿、Za等。

    此外，亿邦动力网还了解到该旗舰店以下几个情况：

　　1、营业时间在9:30~22:00左右。

　　2、价格依然是聚美优品旗舰店一个主打优势。据其店员介绍，聚美优品旗舰店大多数产品的价格会低于商场专柜。同时，聚美会对部分产品做比价，例如一款兰蔻肌底液的价签上会注明“专柜价：780元，聚美价619元”。

　3、线上、线下很难同价。由于线上活动多、调价频繁，线下很难跟进。

　　4、实体店对聚美优品App推广力度较大。除了在二层入口处摆放客户端下载二维码，聚美优品旗舰店还承诺对当场下载其客户端的用户提供产品小样作为奖励。

　　5、旗舰店试营业期间的推广需求较大。店员均非常积极地鼓励顾客拍照并分享到微博。

　　6、目前该旗舰店店员基本为男性。

　　化妆品电商走向线下或将成为一种趋势。有报道称，同为美妆品垂直电商的乐蜂网也曾公开表示将从今年底开始，在北京、上海等一线城市开设直营店，并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。