百雀羚打造“中国好草本”

1.53亿元拿下2014《中国好声音》第三季特约赞助权

2013年11月初，百雀羚品牌就放出“狠话”：今年天猫双十一购物节，百雀羚线上销售目标为2000万元。实际上，百雀羚是有意“低估”这一预期，但是市场却没有低估百雀羚的综合实力。

据了解，百雀羚对去年双11首发的“三生花手霜”进行了升级和改进，并作为今年的新品推出，新款护手霜备货达10万盒。此外，百雀羚旗舰店还推出了多款功效不同的护肤品套餐和明星单品，并配以“满199送199”的促销活动。

百雀羚相关负责人认为，百雀羚并不缺销量，2013年的双十一，百雀羚希望以提高品牌影响力、进行品牌展示为主，做好用户体验是关键。与此同时，百雀羚在双十一还发起了旨在关爱快递员的“守护行动”，在随机抽取的10万个包裹中免费放入护手霜，通过短信或者页面信息提醒买家，收到包裹后将里面的手霜赠送给快递员。百雀羚用自己的方式传递出暖暖的正能量。

2010年，百雀羚草本水嫩倍现保湿系列华丽上市，开启新草本时代，成为草本护肤市场的超越之作；2011年是百雀羚80年华诞，社会各界共同见证中国经典护肤品牌的不老传奇，明星产品水嫩系列深受消费者喜爱，持续领先草本护肤市场；2012年，百雀羚品牌成功走向国际舞台，绽放东方之美，并以7000万元重金中标成为《中国好声音》第二季独家特约赞助商，打造“百雀羚”号遨游黄浦江，上演王者归来。

2013年11月，《中国好声音》第三季特约赞助招标落锤，百雀羚以1.53亿明标竞拍拿下特约权，较第二季的7000万元赞助费飙升超过一倍。按照化妆品企业广告投入占总销售额10%左右的“行规”推算，百雀羚年销售额已经超过10亿元，这无疑是这个具有80年历史的民族品牌最重要的华丽蜕变。

为了带给消费者更完美的护肤体验，百雀羚围绕草本护肤的品牌定位全面丰富产品线，先后推出来了水嫩倍现、水嫩精纯等系列产品，引领国货护肤新概念，赢得了消费者的一致好评。2013年全新推出的水能量系列是百雀羚历经三年潜心研究和实验的最新成果；联合国际多家知名护肤品研究所共同研制出的高保湿高修护系列产品，完善了产品结构的同时也提升了消费者护肤使用体验感。

2013年， 百雀羚携手《中国好声音》占据广告制高点，与湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》、搜狐视频等强强联合。与此同时，百雀羚终端形象也将全面升 级，从标准产品布局陈列到导购服装更新，再到全新水能量系列的重磅推出，百雀羚呈现出焕然一新的面貌：全力打造“天然好草本”概念，以强劲的势头提升品牌 影响力，大力推动百雀羚品牌的未来发展，赢得市场和消费者认可，为“铸就百年东方传奇”铺好基石。

今 天的品牌已经无法通过某个单点的爆发赢得市场，必须要考虑品牌上下游合作伙伴如何在这个平台上取得共赢。百雀羚将自己团队、供应商、代理商、零售商及消费 者打造成一个共赢平台，通过提供更多的培训学习机会，更合理的商业分享模式团结这些价值共同体，精诚合作，实现多方共赢，最终驱动百雀羚品牌的持续成长。