把脸忽悠瘦了的化妆品

　　“V下巴”的诱惑

　　“瘦脸”这个词，很多消费者并不陌生，但在过去，这还只是某些整形机构的一项手术。如今，某些化妆品也开始大张旗鼓地宣称具有“瘦脸”功能了。

　 　国际大牌香奈儿一款护肤品的广告语称：“触肤瞬间即刻体验提升效果。脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%”、“媲美微整形手术的抗皱效果”。 索芙特一款瘦脸洗面奶的产品介绍中说：“面部的轮廓是可以通过细胞的调节加以修改和调整的。产品通过内含的OB蛋白，调节肥大的脸部脂肪细胞，适当减少影 响脸部轮廓的脂肪。加上特别配制的滋润营养成份，洁面能力强性质温和，清爽紧绷，使脸部脸部轮廓变得清晰分明富于迷人魅力。”

　　一款来自美国、在国内行销的瘦脸产品则称，其能改善脸部血液循环，促进新陈代谢，帮助热量燃烧，收缩引致面型过大的咀嚼肌，去水肿，有效通淋巴。

　　广东出产的一款面膜的宣传语更让人心动：不用磨骨，告别U型肉肉脸，塑造小V脸尖下巴。

　　名目繁多的瘦脸产品，让消费者目不暇接。在尝试过某些产品之后，有的表示“完全没有用”，有的则说“非常有用”。而整形专家则表示，通过涂抹护肤品达到“瘦脸”的效果是不可能的。

　　不普通的“普通化妆品”

　 　记者了解到，面对质疑，香奈儿中国给相关方面给出了这样的回复：“我们也一直致力于在全球范围内实现产品沟通的一致化，避免同一产品的说明由于地域及语 言问题使消费者产生疑惑。由此导致我们在中国官方网站关于产品功效的部分用字，可能因每个人理解不同而出现认知差异，对此会在网站日常维护工作中，进行例 行更新。此外，根据《化妆品卫生监督条例》，香奈儿紧颜修护系列产品注册为‘普通类’产品。此类脸部紧肤产品不属于此条例所称之‘特殊用途化妆品’。”

　　何为特殊用途化妆品?

　　记者在国家食药监局网站查阅相关文件了解到，特殊用途化妆品有9类，为育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。在这9类中，与“瘦脸”用途最为接近的，就是“健美”，不过，健美化妆品的解释是：有助于使体形健美的化妆品，并没有涵盖脸形。

　　而在国家食药监局网站上，香奈儿产品除防晒美白类为特殊用途化妆品，其他均为“普通类”化妆品。

　　瘦脸产品以“普通类”化妆品注册，功能却很神奇。

　　在香奈儿中国的回复中，认为“地域及语言问题”让消费者产生了疑惑。

　　记者看到，被质疑的香奈儿“瘦脸”产品的英文名为ULTRA CORRECTION LIFT，中文译名为“紧颜修护精华液”，产品介绍中的关键词也只是“紧致”，而非“瘦脸”，但言之凿凿的“脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%”已经完全可以与“瘦脸”划上等号。

　　业内人士告诉记者，普通用途化妆品主要是起到“清洁”和“保养”的作用，因此，对脸部轮廓无论是“拉升”还是“重塑”，都已经远远超出了这个范围。

    记者了解到，在国家食品药品监督管理局发布的《化妆品命名规定》中，明确列举了禁止表达的词语，其中就包括抗菌、抑菌、除菌、解毒、抗敏、祛疤、生发、毛发再生、减肥、瘦身、瘦脸、瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。

　　有专家称，不让说“瘦脸”，改说“提升”和“紧致”，这样的文字游戏，分明就是在误导消费者的认知，不是负责任的宣传。

　　处罚成本万元以下

　 　记者在查阅《消费品使用说明化妆品通用标签》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定与指南》等国标之后发现，“化妆品的标签应如实介绍产品，不应 有夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语”各项标准的基本原则。而中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海则表示，“涉嫌误导与欺骗消 费者。除违背国标外，还违反了《消费者权益保护法》及《广告法》。”

　　化妆品国标GB 5296.3-2008《消费品使用说明化妆品通用标签》的“基本原则”中明确规定：化妆品标签的所有内容，应简单明了，通俗易懂，科学正确;化妆品的标签应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语，或易与药品混淆的用语。

　　一位不愿透露姓名的皮肤科专家对记者说，违反相关规定的化妆品企业，将承担相应法律责任。不过，处罚成本过低。“首先是责令限期改正，逾期未改正的，处以1万元以下罚款。这样的处罚成本，使很多化妆品企业都有恃无恐。”该专家说。

　　2008—2011年我国肉毒杆菌瘦脸针需求增长分析

　　                                                                                    单位：万支

声 音

　　北大第一医院皮肤性病科副主任医师杨淑霞：

　　涂抹护肤品不可能拉提19%。护肤品有重塑、瘦脸的功效，主要是商家的噱头，对效果不要有什么期待。目前，能达到重塑、瘦脸功效的措施是注射肉毒素，主要针对咀嚼肌肥大，还有下颌角手术，主要针对是骨骼问题。

　护肤品和药品不一样，护肤品跟药物评审的程序和要求不一样，化妆品成分在实验室观察到有什么作用，它就可以说有什么功效的，但它用在人体上可能根本就表现不出来什么作用。

　　严格的临床实验通常是由权威的专业机构实施，必须遵循随机、对照和双盲的原则。而如果护肤品品牌在实验过程中工作人员知道是什么产品，试用的人也知道是什么产品，工作人员再灌输产品有某项作用，试用的人就很容易出现心理上主观的偏离，这个结果是没有任何意义的。

　　空军总医院皮肤病医院主任医师罗卫：

　 　尽管目前市场上许多化妆品都打着“抗皱”、“抗衰老”、“瘦脸”等旗号，但化妆品的抗皱、抗衰老、紧致等功能从未获得批准，至今国家也没有出台涉及化妆 品抗皱、抗衰老、瘦脸功能标准。化妆品就是外用擦剂，吸收量很有限，主要是保湿、滋润作用，护肤品不可能有“全效”，对于厂家夸大宣传，我们也在呼吁相关 法规完善，尤其是监管方面。