韩后新微博营销惹争议

   前段时间因为“小三”广告而备受争议的化妆品品牌韩后，近日在微博上又有了新的营销动作，其利用微博红人“留几手”的账号，做起了微博广告。业内人士表示，微博已经成为营销的重要工具，但目前还处于一个粗放、低等级的发展阶段。

  “留几手”未公布报酬

  留几手人称“手哥”，2013年起，因毒舌点评红遍网络，其网络粉丝数达到599万。网络上不仅有网友自发为“手哥”编辑《评论经典摘录》，而且《工人日报》等大小媒体都曾对留几手所带动的微博“求虐风”进行分析点评。

  化妆品牌韩后因为早前在平面媒体上投放了一则“天下无三”的广告而备受争议。为了搞好促销，韩后做起了微博营销。两者的结合产生了化学反应，昨天一个上午，留几手为韩后打的广告就被转发了近2万次。

  对于微博红人广告营销的行为，有人喊打，有人拥护。

  质疑者不留情面地称其为“广告狗”，不少网友吐槽，称已经取消了对其的关注，“超级烦他整天广告”。

  但不少粉丝都认为留几手打广告只是凭本事挣钱，并无不妥。“收钱是人家的本事”，“手哥的广告打得光明磊落”。

  相比粉丝们的激动，留几手倒显得很淡定。他认为，“如今微博营销很正常，现在已经成了一条产业链了。我觉得很正常，每一个行业里它都有可能存在一些这样的人，每一个人都要吃饭嘛，如果你不让他去营销，你不让他去盈利，那可能很多人就觉得没有动力来发微博。我觉得内容为主，营销为辅，不要本末倒置就可以。”对于公众最关心的报酬问题，留几手并没有对外公布。

  创意视频营销3分钟1万元

  实际上，微博已经成为营销的重要工具，市面上也出现越来越多的微博营销手段。

  “我们有10个不同类别的微博账号，粉丝数在10万到30万之间。客户只要把产品的广告给我们，我们会加在100个热门视频前面，再把热门视频放到热门微博上，这样就达到了营销的效果。一天投放100个视频的费用是5000元。”一位微博营销人员告诉《金证券》记者。

  此外，微博上还有一种更加高明的营销方式：视频制作者把客户的需求巧妙地放到有趣的视频内容中去，但观众根本不会想到这是某个企业的宣传计划。

  这样的营销方式售价也不便宜，一位视频营销的工作人员告诉《金证券》记者，“我们的报价是3分钟1万元。”《金证券》记者发现，采用这样的方式做广告的商家很多都是知名品牌，比如途牛、宝马等。

  业内人士认为，目前微博营销还处于一个粗放、低等级的发展阶段。

  北京志起未来营销咨询集团董事长李志起告诉《金证券》记者，现在很多的微博营销都显得生硬，甚至有的有欺骗、忽悠的嫌疑，有些热门的微博、视频不具有持续性，客户流失也很快。国内未来微博营销的巨头应该是有着巨大数据库的平台，可以针对不同的用户做各种分析，更加精确、规模化地做营销。