2001年，同仁堂开始进军药妆领域。2002年推出以纯天然纳米技术为基础的喷剂系列—立眼舒、立消痊、立口爽、立口健和立手爽，凭借着同仁堂的金字招牌，其“妆字号”产品在北京、广东、山东、新疆、香港等城市药店进行销售，年销售额就达二三百万。然而，同仁堂药妆并没有如预期般发展下去。 同仁堂官网显示：截至2011年，集团资产总额140亿元，销售收入163亿元，实现利润13.16亿元，在海外16个国家和地区开办了64家药店和1家境外生产研发基地，产品销往海外40多个国家和地区。“目前同仁堂药妆加上OTC护肤品部分，收入还不到集团收入的1%，只有几千万元，利润也很低。”一位接近同仁堂高层的业内人士钟敏（化名）称。 “马应龙主打眼霜，云南白药主打牙膏，迪豆主打祛痘，但是同仁堂化妆品包括美白、补水、抗皱、祛痘等系列，产品线与其他日化集团并无太大区别，毫无特色可言。”冯建军表示，“你要问我对同仁堂药妆的看法，一是不看好，二是不认同，三是对其未来不抱希望。” 销售渠道混乱 2001年，同仁堂便斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤品。2004年下半年，北京同仁堂集团麦尔海生物科技有限公司推出了系列产品开始试水药妆市场，一部分以同仁堂的LOGO主打药妆市场，一部分做OTC产品。2005年12月，同仁堂与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司，同仁堂控股51%。同仁堂化妆品有限公司连续推出了三个系列化妆品，包括丽颜坊、同仁草本和伊妆，以及一些洗浴日化产品。 “更为混乱的是同仁堂药妆的渠道，最初和薇姿一样是在药房卖，同仁堂自己本身就有很多药店，这本来是他的优势，也凸显产品的专业性，但2009年的时候，同仁堂决定退出药房，之后他们选择走美容院线，这完全要依赖代理商，没有做起来。”中国品牌研究院研究员陈海超称。 由于药店化妆品市场容量有限，加上国家对医保药店的控制，2010年下半年开始，原来专注于药店渠道的全球药妆主导品牌雅漾、薇姿、理肤泉逐渐走出药店，大举进军百货。到2011年下半年，上述品牌已经在全国主要大城市百货公司都开了专柜。与此同时，同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。 老字号药房丑闻缠身 近年来，老字号药房同仁堂不断受到质量问题困扰。虽未能证实其药妆是否也存在质量问题，但有专家称，原材料有问题，可能也会影响到药妆。 近日，英国药品及保健品管理署（MHRA)在其官网上发布一则警告，称同仁堂等网上销售的中药牛黄解毒片含有巨量的有害毒素，引起轩然大波。而今年5月7日，香港食物环境卫生署公布，同仁堂的一批注册编号为HKP-08760、批次编号为1033946的健体五补丸中成药，其水银含量超标约5倍，要求其回收。之后不到半月，又有媒体爆出同仁堂生产的牛黄千金散，因为朱砂成分含量为17.3%而超过了国家标准。此外，同仁堂的另一款药品小儿至宝丸的朱砂成分含量为0.72%也远超香港标准。 “中药在种植过程和加工过程中，为了以次充好，都可能存在重金属超标的情况，若是企业采购时没有把好关，进入药厂，生产出的产品肯定有问题。”医药行业分析师边晨光表示。更有业内人士指出，药品企业对中药材原料农药成分的检测睁一只眼闭一只眼已成为行业内潜规则了。 |
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