据《日经中文网》消息称，资生堂已开始在中国销售不提供美容顾问服务、由消费者自行购买的化妆品。资生堂此前在华主要在百货店和专卖店以面对面的方式销售高价位化妆品，但计划今后在中国国内6000家超市投放低价位产品，以扩大销售渠道。为了实现卷土重来，公司准备对以往专注于高端产品的中国业务实施战略调整。 资生堂目前在中国市场推出的是“专科”系列化妆品，该品牌已在日本、台湾和韩国等亚洲7个国家和地区销售，属于顾客可以从陈列架自由选择购买的“自助销售型化妆品”。该系列包括在上海工厂生产的化妆水和保湿霜等12种产品，其中6种产品为中国专用产品。为了配合中国北方较为干燥的气候，系列中还推出了强调保湿的产品等。 以上产品将投放包括销售基础薄弱的内陆在内的中国国内各地区，并主要在超市进行销售。计划第一年度在约6000家超市铺货。在其中的约1200家将开设专用柜台。销售产品的价位约为1000～1300日元(约合人民币62-80元)，仅为面对面销售的“提供咨询服务的产品”的二分之一至三分之一左右。 资生堂2012财年(截至2013年3月)的营业利润比上一财年下降约30%。前田社长在就任之后表示“无论如何都要重振中国业务”，并很快启动了中国业务的改革。除了在自主销售型化妆品这一新领域发动攻势外，更将“欧珀莱”和“悠莱”确定为在中国市场提供咨询服务的重点销售品牌。资生堂希望通过将中国业务重新引入增长轨道，以力争2014年以后实现业绩的全面复苏。 |
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