美即韩佛“联姻”问路专营店

   在日化品牌竞争激烈的当下，专营店渠道成了一座围城，里面的品牌羡慕大卖场的自然销售，外面的“新人”看中这里的广阔前景。就是这样一座围城，近日又将迎来一位有着韩国血统的“新面孔”。这一次的“韩流来袭”，能否为专营店带来一份阔别已久的“小清新”？

    美即试水护肤品

    提到美即，业界同行都不陌生。在经过资本市场的洗礼后，美即更是以“资本新贵”的身份亮相消费者市场。

    一头是已经在国内面膜细分领域取得骄人业绩的知名品牌，一头是货品动销“怪招迭出”的专营店渠道，是怎样的诱惑将美即与专营店渠道以一种全新的方式“捆 绑”在一起？记者了解到，该公司与韩佛化妆品株式会社（系韩国第三大化妆品研发工厂）合作成立的美即韩佛推出全新品牌ICS，于四月份揭开神秘面纱。

    此举标志着美即品牌在面膜细分领域取得巨大成功后，首次进军护肤品市场。广州美即韩佛化妆品有限公司市场总监张立告诉记者，美即推出护肤品，旨在扩充品牌 生产力，“在资本市场对于投资回报的高期望之下，美即韩佛推出护肤品，在一定程度上承载了美即控股保持高速发展的需要。”

    据了解，此次美即推出的护肤品牌ICS并非美即公司“独家专利”，而是与韩国韩佛株式会社“联姻”后的产物。张立表示，借助大型化妆品集团的产品研发实力，美即韩佛的ICS护肤品系列将主要瞄准国内二三线市场。

    张立向记者表示，ICS品牌定位于中高端消费群体，未来的品牌开发仍将借力全球大型化妆品研发团队，产品销售第一步将面向中国市场。“价位区间将在2000—3000元”，这对专营店渠道而言，可谓迎来了一位“贵族”！

    轻美容，专营店里的新面孔

    目前，在美容化妆品市场上，护肤品类别主要有两种：日化护肤和美容护肤。前者主要是发展得如火如荼的日化线品牌，后者则是藏身美容院的专业线品牌。ICS首次尝试品类切割，“在两大品类以外，推出一个全新的品类，我们称为‘轻美容’。”

    什么是“轻美容”？张立引用研发专家的描述告诉记者，日化护肤认为人体肌肤是复杂精细的，产品的设置要配合精细化护理；ICS轻美容则认为人体皮肤是一个简单的系统，“皮肤只需要关注到水分、营养、还有皮下毛细血管的活跃程度”。

    配合这样的研发理念，ICS首次呈现在消费者面前的产品组成方式即：补水产品、营养产品各一个，外加一个促进毛细血管微循环的便携式美容仪器。“力求回归轻美容最简单有效的原理。”

    与之相对应的，是ICS较为简单的产品线组成。ICS产品线很短，“可能只有三四个左右。”可就是这三四个产品，以超过两千元的零售价跻身专营店渠道时，会在这一渠道产生怎样的冲击波？

    张立认为，ICS轻美容的出现对于专营店渠道来说是一件好事。“我们不是去抢他们原有的市场，而是在他们现有类别以外，提供多一种护肤方式的选择。”
可以说，不管是从终端陈列，还是从产品价位来看，ICS都与专营店内现有品牌有着较大的差异。ICS高端现身专营店渠道，也是看中了“专营店能帮助我们精准地接触目标消费群”。

    创新品类，简单有效或为大势所趋

    护肤品搭配美容仪器的产品理念，不可谓不新。但是综观ICS护肤品的全部概念，又可以归纳为“简单”二字。

    张立告诉记者，化妆品市场的竞争已经从品牌竞争转向品类竞争，当品牌空间已经被市场营销瓜分殆尽时，“必须有新的东西出来，才能满足消费者未被满足的需求”。

    此次ICS品牌的推出，算是原创了一个“轻美容”品类。不论产品概念能否得到市场认同，简单有效已经是大多数成熟消费者选择护肤品的标准之一。