同样的公益，不同的理念 不管是倡导“从我做起，携手商业伙伴，感召消费者，帮助需要帮助的儿童学习、生活、成长”的公益模式的宝洁，还是致力于绿色环保公益事业的欧莱雅，抑 或是践行“关爱生命、重视环保、热衷公益”慈善理念的安婕妤，它们都是“不以善小而不为”，行善的足迹涉及范围都很广泛。不过也都有着大致相同的领域，特 别是支持教育，几乎是共同倾力关注的所在，同时还有在灾难救济中体现出企业的高度责任感，值得一提的是，他们不仅尽己之力，还发动更多人参与到公益事业当 中，推动着中国公益慈善事业的发展与进步。 虽然宝洁、欧莱雅、安婕妤等化妆品品牌都有着热衷公益事业的企业胸怀，不过却有着差异化的理念和行动，也因此形成了不同的公益慈善模式。笔者就选择它们在支持教育、救灾扶困、倡导善行等方面做一个比较，探究日化行业公益模式的多元化发展趋势。 公益以人为本，教育先行 一个国家的繁荣依靠教育的发展，教育事业是一个国家的百年大计。让更多的人接受到更好的教育机会，成为众多公益首选的愿景。支持教育事业，也成为宝洁、欧莱雅、安婕妤不遗余力的选择，而且也都长期坚持，并形成了自身的一套鲜明的做法和方式。 宝洁，无疑是希望工程公益事业的积极、坚定拥护者。1996年，宝洁公司携手中国青少年发展基金会支持希望工程。截至2009年11月，宝洁已累计向 希望工程捐款5300万元人民币，其中包括宝洁全球公益基金捐赠的1226万元；在中国28个省、市、自治区援建宝洁希望小学180所，是国内援建希望小 学最多的企业。 欧莱雅以“真情互动”助学。从2003年起，欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖卖计划，专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生。截止2006年，该助学金累计筹集善款达两百万人民币，共帮助了656位大学生顺利完成学业。 安婕妤关注教育，爱心助建阳光小学。自安婕妤进入大陆，就启动在大陆贫困地区捐建阳光小学的计划，仅2004年一年就捐款建设了4所安婕妤阳光小学。 安婕妤阳光小学覆盖了四川、云南、陕西、新疆、黑龙江、河北、河南、广东等省市、自治区的贫困地区。安婕妤阳光小学助建计划还在推进，将会有更多贫困地区 的学校被纳入安婕妤阳光计划中。 公益，让教育更美好，宝洁的希望工程规模庞大，受惠范围广；欧莱雅“真情互动”结合市场，专项资助西部贫困生，受助目标群体明确；安婕妤打造安婕妤阳光小学，圆梦贫困学童，都有着功不可没的公益爱心力量。 宝洁、欧莱雅、安婕妤都极力地通过自身的特点和行业资源优势，发动更多人参与到公益慈善事业当中来，让公益爱心植根于最广大的的民众之中。 宝洁通过从我做起，携手商业伙伴，联合公益伙伴，感召消费者，共同帮助需要帮助的孩子生活、学习、成长。在宝洁希望小学公益项目建设中，宝洁公司联合 了员工及产业链上的合作伙伴、非商业相关的公益合作伙伴以及广大消费者，拓展了慈善捐助的广度和深度，创造了独具特色的宝洁公益模式。欧莱雅发起了“保护 长江，拯救白鳍豚”绿色行动，吸引了上海、苏州、宜昌等地近60万少先队员参加，共同关注环境环保，致力绿色环保公益模式。安婕妤通过“兑换美丽，希望起 飞”、“小包裹 大爱心，手拉手 心连心”、“2012无龄V脸抢回馈，衣物捐赠赢现金之暖冬计划”等活动，吸引更多爱心企业、事业伙伴、乃至消费者加入到公益行列来，形成强大的美丽消费 公益爱心圈模式。 可见，积极投身公益活动，已深深地融入了宝洁、欧莱雅、安婕妤的企业发展战略和企业文化之中，公益事业伴随着其成长的整个过程。他们拥有各具特色的公益运作模式，都不遗余力地支持社会公益事业，都是彰显了知名品牌的高度和厚重的社会责任感。 |
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