微电影或成化妆品营销新趋势

又一个品牌迈进微电影行列。3月17日，“高柏诗十周年微电影女主角选拔赛”在合肥启动，宣告高柏诗正式迈入微电影营销时代。

    此前，已有多家化妆品企业涉足微电影。无论是拜尔斯道夫日化为舒蕾品牌拍摄的微电影《让爱成为永远》，还是宝洁与爱奇艺合作的“Hold住25岁”系列微电影，抑或是欧莱雅公司拍摄的《不变的心》，均在释放一个信号：微电影或成为化妆品营销新趋势。

    化妆品“恋上”微电影

    互联网的高速发展带动了微电影的兴起。微电影这个新兴推广方式以其低成本、高性价比、高亲和力、广覆盖面等优势迎合了众多化妆品企业的需求，深受化妆品企业青睐。无论是国际品牌还是本土品牌，均纷纷搭乘“微电影”品牌推广这趟列车。

    去年11月，拜尔斯道夫（湖北）日化CEO吴勇男亲自执导的微电影《让爱成为永远》在武汉举行首映礼。该片以舒蕾为植入对象，以父爱为主线，讲述了付出与回报、误解与理解、失爱与寻爱的故事。该片一经播出，便受到众多网友好评。

    高柏诗是微电影营销行列的新晋之秀。在品牌成立十周年的节点上，高柏诗推出了“微电影女主角选拔赛”活动，该活动以“人人都是女主角”为口号，从高柏诗众多消费者中选取微电影女主角，让喜爱高柏诗的消费者有机会成为品牌的代言人。

    谈及此次活动的初衷，高柏诗品牌营销总监张琪表示：“高柏诗是大众的，女主角应该在喜爱她的消费者中产生。”无疑，高柏诗正是借助微电影女主角选拔赛，让品牌“流行艺术大众彩妆”的形象更加深入人心。

    选择微电影营销的远不乏其人。金蔻面膜为其新品本草源打造的微电影《艳欲》，佰草集推出的微电影《逆时•恒美》，均在不同程度上推动了品牌宣传。

    助推化妆品营销模式升级

    随着80后、90后成为化妆品的主力消费群，如何俘获他们的心成为众多化妆品品牌思考的问题。这一群体接受新鲜事物能力强，个性鲜明，获取信息的渠道更为广泛。随着网络时代各种新兴媒介的兴起，化妆品企业针对该群体的营销手段和方式也必须与时俱进。

    微电影本身具有的互动性、体验式、简短化和广泛参与度等特点，正好契合了这部分消费者的心理需求。所以，微电影受到越来越多化妆品企业的关注也就不足为奇了。

    以高柏诗品牌为例，“人人都是女主角”的口号号召高柏诗的消费者都参与其中，广泛的参与性在一定程度上有力地促进了品牌的宣传推广。

    对此，合肥仁淳商贸有限公司总经理杜建认为，高柏诗微电影女主角选拔赛的活动可以取得“一举三得”的效果：首先，迎合了消费者需求，提升了品牌知名度；其次，在店铺举行活动可以切实提升销量；最后，对店铺起到了很好的宣传作用，并可以辐射周边市场。
 
    被誉为“现代营销学之父”的菲利普•科特勒在其著作《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》一书中曾明确表示，企业面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化，以此引发消费者的共鸣。

    由此可见，不论从哪个角度看，在高科技迅猛发展的年代，化妆品必须改变其硬性灌输的营销推广模式，从单纯的产品层面上升到人文精神层面，从卖产品向卖文化方向转变，以赢得消费者的认可。

新闻链接:

高柏诗首场微电影女主角选拔赛在合肥举行

    3月17日，“闪耀十年，璀璨绽放”——2013高柏诗十周年庆典暨高柏诗微电影女主角选拔赛在合肥举行，吸引了近三百名终端店主参加。

    会上，高柏诗品牌营销总监张琪宣布了高柏诗微电影女主角选拔赛的推广计划。该活动以“人人都是女主角”为口号，通过网上报名、电话报名及现场报名方式，并 在报名现场进行海选，最终从每个省中选出一位优胜者参加全国总决赛，角逐产生微电影女主角。在此过程中，让消费者与高柏诗的品牌文化产生情感共鸣。

    当日，经过三轮淘汰赛，已有一位佳丽从12位参赛选手中脱颖而出。接下来，该选拔活动将在安徽高柏诗的优质门店陆续展开，进而推向全国，以此拉动终端店人气，提高店销。
除大型推广活动外，2013年，高柏诗将继续聚焦睫毛膏品类，打造明星产品，全年强势推广。同时以华中地区作为重点突破对象，进一步完善渠道建设，提升单店销量。