“第一夫人”捧国货 百雀羚借势逆袭

  

近日，本土服装品牌“例外”火了。事实上，记者留意到，当第一夫人彭丽媛捧红国产服装品牌的当天，就有网友猜测，会不会有一个国产化妆品牌被捧红？不出意外，3月28日，百雀羚火了！

    作为彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”当天送出的礼物之一，国产护肤品百雀羚受到行业广泛关注。一时间，行业人士对国产化妆品又点燃了希望，国产化妆品的“第二春来”了？

     据央视等媒体3月28日报道，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”当天，除了送出蜀绣及阮仕珍珠外，送出的礼物还有护肤品牌“百雀羚”。报道称，该品牌为此次出访定制了护肤礼盒，并且配以中国元素的包装。

    消息甫出，记者就在微博上看到众多好评。百雀羚官方微博回应称：东方之美，亮相世界，与有荣焉。而中国公共关系网官方微博直呼：又一个国产品牌要火了！网 友“J-蒋蒋兔子”表示，“百雀羚有第一夫人代言，这可比什么广告都有效果啊”。绵阳创美化妆品公司李涛表示，“这对百雀羚重大利好，对国产品牌也是个好 消息。”MAYZONE魅妆张志斌微博称：已经不能用普通商业规则看百雀羚了，背后的故事谁能明白？也有网友称，百雀羚要是借机炒作一番，能抵几亿的广告 费了，关键时刻，就看百雀羚的营销公关能力了。

    据此前媒体报道，当例外服饰被捧红后，各地专柜销售猛增，武汉广场例外专柜顾客数量比平时猛增两倍。百雀羚此次备受第一夫人的“宠爱”，网友纷纷表示，必 将迎来销量猛增。当然，也有消费者担心，一旦其知名度提升，百雀羚会不会借机涨价。微博网友“花的影”就说：“最近两年一直用百雀羚，希望不要涨价才 好”。也有网友建议为避免涨价，要赶紧囤货。可见，希望百雀羚仍是平民国货者大有人在。

    显然，作为众多国货中的一枚，百雀羚是幸运的。微博网友MEiree表示怀疑地说：“我觉得国产化妆品应该是送双妹神马的才上档次啊”。微博“Momokoll”感叹：怎么不是送佰草集。

    与此同时，网友们对于第一夫人送的是百雀羚而不是双妹、佰草集等民族品牌表示吃惊。新浪微博“戈壁泥石”微博直言：当年董事长（指上海家化联合股份有限公 司董事长葛文耀）将佰草集作为国礼送给时任法国总统萨科齐的夫人，现有第一夫人彭丽媛将百雀羚礼盒送给非洲总统夫人，国货的春天真正来到了！并鼓励：家化 加把油，草本护肤的的第一把交椅理应属于家化，董事长赶快想办法把佰草集、双妹输送到国礼的清单，还有什么广告比这个动作响亮。此后，新浪微博“家化葛文 耀”回复称：最高领导人的示范作用，各级领导和各级政府送礼一定是国货，各类别本土消费品名列前茅的更有机会，佰草集、双妹礼盒已经常被选作为礼品，已加 强这方面工作。

    近几年，国产化妆品虽然也多有突破，但老国货们依然呈现日渐式微。诸如同为老国货的蜂花护发素、宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、咏梅乳液等已显举步维艰之势。同为老国货的百雀羚也一度遭遇着老国货集体面临的困境。

    事实上，老国货的第一个机会来自2006年底，自SK-II事件曝光以来，外资品牌在中国的质量危机备受关注，之后也频频出现外资化妆品质量问题事件，以致于当时天涯论坛上关于国货化妆品的帖子引发了网友的集体怀旧，回复达10万条之多。

    显然，百雀羚此次逆袭不仅仅只代表其自身要火了，也代表着整个国产化妆品品牌的集体逆袭，还承载着中国国产化妆行业的集体期待。众网友齐呼：真正的国货时代霸气地到来了。而消费者支持国货的声音跟随第一夫人的脚步也越来越响亮。

    与此同时，扶持国产品牌，支持民族企业再次成为行业关注的话题，显然，这势必对国内消费品品牌是利好消息。甚至有行业人士断言，至少能迎来十年的发展机遇。

    另一方面，国货化妆品的回归从侧面反映消费观念的转变，消费者不再一味地追求名牌，开始转向理性消费。与其说是人们改变了消费观念，不如说是老国货引导了人们的理性消费。