上海家化改制 首份年报净利增七成

　　自2011年11月上海家化集团股权改制，实际控制人由上海市国资委变更为中国平安，之后业绩增长迅猛。

　　据年报披露，2012年上海家化的产品销售收入增长主要得益于六神、美加净、佰草集、高夫等几大品牌销售收入的同比增长和代理花王所产生的销售收入。

　　公告称，2013年公司力争实现营业收入不低于49.5亿元，其中产品销售收入不低于两位数增长，归属于母公司的净利润增幅不低于20%，确保经营业绩持续增长。

　　据申银万国的研报，预计2013年上海家化全年净利润增速有望达到50%以上，同时公司将主抓投入产出效率，未来将以有限资源聚焦拳头产品，佰草集、高夫等高端产品占比提升将继续带动整体毛利率提升。

今年看点依然在新品开发

　　2012年，上海家化集中资源，做大“六神、美加净、佰草集”三个超级品牌，关停了投资效益不佳的清妃、可采、露美和珂珂品牌。

　　“大流通品牌六神增长达到了预期，六神花露水领先地位进一步强化，推出的艾叶系列等新产品，使得六神今年在沐浴露和香皂增速超过品类的发展速度。”上海家化在年报中称。

　　上海家化还表示，与花王开展了双赢合作，增强了在渠道和终端的影响力。在细分化品牌方面，佰草集门店扩张与单产提升并举，是公司销售和毛利增长的重要来源。

　　“电子商务在2012年度也实现了大幅度增长，成为公司的新增长点。”上海家化称。

　 　业内分析人士指出，上海家化一向注重产品开发，这已是该公司2013年度主要的看点。据悉，上海家化今年将推出新品牌进军母婴市场，而佰草集也将推出其 副牌和淘品牌，有望成为又一重要增长点。2012年该公司推出了佰草集太极丹、新七白新玉润精华液和六神止痒花露水等。

　　在披露的2013年经营计划中，上海家化表示，今年将力争实现营业收入不低于49.5亿元其中产品销售收入不低于两位数增长，归属母公司的净利润扣除非经常性收益增长幅度不低于20%。