上海家化发力高端护肤品市场

在两年前复活“雙妹”这一老国货品牌后，上海家化近期有了明显的再发力举动，其打造顶级化妆品品牌，努力向“时尚产业集团”目标靠近的意图显而易见。然而，这个经典却又年轻的品牌能否在外资独霸的高端化妆品市场获得成功，目前在业界还存在较大争议。

“贩卖”老上海历史文化

近日，上海家化旗下护肤品品牌雙妹进驻高级百货商场开设专柜，黑白海报上仍然是两个旗袍美女，很容易看出“复古”的营销路线。据公开资料，雙妹品牌最早是由广生行创始人冯福田于1898年创立。1915年，雙妹在美国巴拿马世博会上获得金奖，使得雙妹名噪一时。

“国货竟有这么贵的品牌”

与 国货护肤品往往作为“白菜价”代名词的印象截然相反，一瓶雙妹招牌产品“玉容霜”售价达1080元。某资深营销企划人称，上海家化就是要把雙妹打造成中国 的迪奥和雅诗兰黛，但实际上雙妹的价钱已经超过了雅诗兰黛。葛文耀介绍说，“雙妹化妆品是集合了国际上先进技术和珍贵原料，白玉兰和白松露，品牌和设计有 强烈的历史沉淀和独一无二的文化”。

市场前景引争议

雙妹出击千元护肤品市场的举动也被业界认为是上海家化向目标努力的一步。只是，在业内看来，家化的做法有点急于求成。

国 内资深化妆品营销专家冯建军表示，目前雙妹进入专柜肯定是一种尝试，能不能行得通还需要观望。前期要很大的投入预算来保障，要盈利也要经过很长一段时间， 没有3-5年是看不出来的。上海家化公关部门相关人士也表示，此次雙妹在上海开设的专柜只是试营业，是品牌对于专柜渠道的试水，这种模式是否会取得成功还 需要看市场的反馈。而今年他们的主要任务是继续打造三大品牌：六神、美加净和佰草集，并横向拓宽渠道类型。另一位业内人士表示，雙妹要想赢得市场很难，因 为这并不是一个产品的市场较量，从深层次上来说是要去改变消费者心中根深蒂固的“国货无顶级”的思维。

虽然目前有关雙妹的销售情况并未公布，但葛文耀强调雙妹去年实现了增长几倍，发展很好。但值得注意的是，雙妹复活不过两年，此前的销售基数并不具备太多可比性。