| 4月11日,宝洁旗下伊卡璐品牌宣布，其主打无硅油概念的“0”感自然系列新品将在4月中旬起在华发售，被部分洗发水品牌押宝的“无硅油”洗发水市场再添新军。
现在，你在用的，宝洁也开始用了。 难道真是无硅油洗发水市场太过打动人心？不论答案如何，宝洁分食无硅油概念红利已成既定事实。 据伊卡璐官方网站介绍，“0”感自然系列产品概念运用了高端天然洗发品牌的统一标准，即“0硅油、0苯甲酸酯类防腐剂、0染色剂配方，追求温和不刺激、完全吸收的自然护理状态。”值得注意的是，伊卡璐此次在产品定位上与同类无硅油洗发水品牌一样剑指中高端，其355ml洗护组合售价59.8元。 中日化妆品国际交流协会理事长杨建中博士向本报记者表示，目前完全不添加硅油成分的洗发水配方“从技术上是可以实现的，但是消费者体验只能说是还在相对改善”。因此，目前的无硅油洗发水若希望克服毛躁、干涩等先天短板，推行“洗护组合装”是最有效的解决方式。这也是目前滋源、伊卡璐等品牌推广无硅油产品时选择“洗护双推”的原因，洗护组合装将在相当长一段时间内成为无硅油洗发水的“标配”。 尽管宝洁已开始试水无硅油概念，但耐人寻味的是，宝洁并未在其最具知名度的潘婷、海飞丝等品牌上打出“无硅油牌”，而是在消费群更显年轻化的伊卡璐品牌上试水无硅油概念，可见宝洁本身对这一尝试的谨慎态度。 杨建中认为，宝洁即使推出无硅油洗护发产品，也不意味着它会在这一领域有太多动作，“毕竟宝洁产品系中绝大部分仍是含硅油产品。”因此，可以认定伊卡璐此番推出新品是出于对洗发水市场的保鲜度考虑，这就类似于当年在防脱领域卖得火热的霸王曾一度令宝洁“眼红”，飘柔等品牌随后加推中草药防脱概念产品一样。 目前伊卡璐已经开始在上海等地投放无硅油新品的电梯宣传广告。有业内人士认为，“（宝洁）投放广告本身就是无硅油概念市场的一个利好。”索尔维公司家用及个人护理区域市场总监李毅勇表示，基于中国消费者对于产品安全性的空前重视，无硅油概念在中国或大有可为。他认为，本土品牌大可不必对宝洁等洗化巨头分食概念红利表示担忧。一方面，概念蛋糕做大对同业者来说是利好；另一方面，就无硅油概念产品而言，消费者的用户体验远比品牌号召力更重要。这一点，在日本诞生6年便占据洗发水市场10%份额的“Getways”品牌可以印证。 4
月11日,宝洁旗下伊卡璐品牌宣布，其主打无硅油概念的“0”感自然系列新品将在4月中旬起在华发售，被部分洗发水品牌押宝的“无硅油”洗发水市场再添新
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