国产护肤品正悄悄逆袭

国产护肤品品牌重新成为白领新宠，高性价比是最大卖点

　　国产护肤品应该在广告、推广上再下功夫，现在并不是“酒香不怕巷子深”的年代，推广才能得到更多人的认可。

　 　前有露华浓和卡尼尔退出中国市场，近日又有日化巨头联合利华旗下大众品牌旁氏由专柜“降级”成货架销售，外资日化大鳄在大众化妆品上业绩严重下滑。与之 相对应，则是国产护肤品的崛起：友谊牌雪花膏、百雀羚润肤霜、宫灯杏仁蜜……这些原本存在于记忆中的国产品牌重新成为白领新宠。“高性价比是受青睐的最大 原因。”

　　性价比高

　　85后女孩爱上国产品牌

　　26岁的王净天是一家股份制银行的员工，从小都很重视保养皮肤。她从大学开始就自己买护肤品，选择的都是国外产品。“比如碧欧泉、倩碧等，工作后就用雅诗兰黛、兰蔻了。”

　　王净天觉得这些护肤品效果不错，就是价格昂贵。“一套就是两三千元，老是用着有点吃不消。”

　　去年5月到成都出差时，同行的一位朋友向她推荐在她听来颇有些“老土”的国产品牌。“这位朋友是个美容达人，我很多时候都咨询她的意见，她说现在网上很多美容论坛都有专门的国产护肤品推荐帖子，她按图索骥购买了一些，效果不错，我就有点心动了。”

　　回到家后，王净天在网上搜索了不少国产护肤品的推荐贴，然后在淘宝上购买了一整套护肤品，包括美肤宝洗面奶、迷奇高级神奇美容蜜、百雀羚乳液……从洗脸到擦脸再到防晒以及身体乳都有，零零总总七八样，加起来才100多元。

　　“一开始看到这个价格，心里还是有些不相信，没想到用了之后，效果还不错，我自己觉得和那些国外大牌的效果差不到好多。”

　　从此，王净天越发不可收拾，在把手中的外国品牌护肤品用完后，她就再也没买过，全身心投入国产护肤品这个“大坑”。“不买昂贵的国外护肤品，我的钱包都要鼓些了。”

　　购买渠道

　　互联网解决了购买难题

　 　配方简单、价位低廉是大多国产护肤品的特性，这是由于国货几乎是靠口碑相传维持。互联网则成了推广国货护肤品的重要渠道，天涯社区论坛有追随国货护肤品 的帖子，上千网友聚集在“国货护肤”小组里交流使用和购买心得，由于许多国货没在大百货公司或大超市里占有一席之地，网店解决了购买难题。

　　记者昨日在淘宝上搜索了一下诸如百雀羚、金芭蕾、迷奇等品牌，这些几乎绝迹于商场的国产品牌却在淘宝上焕发出生机。诸如百雀羚，总共有7.24万个产品，销量最好的一个产品是百雀羚化妆品套装，5个产品总共239.2元，最近30天内有22325个销量，总共有106299个评价。陪伴奶奶、妈妈们长大的百雀羚凡士林保湿润肤霜被网友们称为“国产小黄油（某高档护肤品牌招牌润肤露的俗称）”，价格才10.5元，而真正的小黄油则需要340元。

　　迷奇这个诞生于1987年的品牌，由北京市亚美日化厂生产，自1988年起就被日本人所熟知，1993年通过日本厚生省检测，开始出口日本。2010年开始正式在淘宝上销售。记者在淘宝上搜索迷奇，共有5693个宝贝，销量最好的一个宝贝为迷奇高级神奇美容蜜，价格才30元，30天的销售量为1974个，这还仅仅是一家店的销量。

　　其他诸如宫灯杏仁蜜、皇后片仔癀、金芭蕾珍珠膏等等，都有不错的销量。

　　用户声音

　　使用感受上还有点欠缺

　　尽管国产护肤品开始反攻，但高端护肤品仍被国外大品牌所把持，国产护肤品鲜少在商场内见到。

　　对此，在保险公司工作的张白瑜告诉记者，她也曾跟风用过一些国产护肤品，国产护肤品性价比高，效果似乎不比国外大牌差。“但不得不承认，国产护肤品的使用感受并不好，不好吸收，用重庆话说就是‘糨起糨起’的，每一次推开都太麻烦了。”

　　为此，张白瑜用过几次后，还是放弃，“我觉得不差钱还是使用国外大品牌吧。国产品牌还是应该在使用感受上再下一些功夫。”

　　一部分白领则认为，国产护肤品应该在广告、推广上再下功夫，现在并不是“酒香不怕巷子深”的年代，推广才能得到更多人的认可。